سئو کلاه سفید چیست و شامل چه مواردی می شود؟

بسیاری از کسانی که علاقه مند به سئو هستند به دنبال یادگیری اصولی و پایه ای این دانش هستند، افرادی هستندکه بدون نگرانی در مورد پنالتی شدن میخواهند در کلمات کلیدی پرجستجو رقابت کنند. این افراد با هدف کسب درآمد به این علم نگاه نمیکنند بلکه کسب وکار آنها به نحوی با این تخصص گره خورده و لازم است که سئو کلاه سفید را به درستی بشناسند

شاید شما هم مثل من تازه به این تخصص علاقه مند شدید و یا اینکه سال های بسیاری می باشد که بصورت حرفه ای در این حوزه مشغول به فعالیت می باشید ، در

هرحال احتمالا عبارات کلاه سفید،کلاه سیاه و کلاه خاکستری در سئو برای شما شاید نامی آشنا باشد

در این مقاله به یادگیری این روش از بهینه سازی سایت و معرفی نکات آن می پردازیم

سئو کلاه سفید یا White-Hat SEO چیست؟

در ابتدا برای اینکه شما به خوبی درک کنید که سئو کلاه سفید چیست،اهیمت بسیار زیادی برای یادگیری سایر مراحل دارد

به طوری کلی بهینه سازی سایت به روش کلاه سفید به نوعی از استراتژی سئو اشاره می کند که توسط گوگل تعیین شده و با روش های اصولی و قانونمند تلاش می کند تا صفحات سایت را در نتایج جستجو SERP بالا بیاورد

بهینه سازی سایت به روش کلاه سفید زمانی اتفاق می افتد که روش شما با روش گوگل یکی باشد و این مناسب ترین گزینه برای رتبه های برتر مطابق با الگوریتم رتبه بندی گوگل می باشد

White hat SEO در حقیقت بدون اینکه قوانین رتبه بندی و خطوط قرمز گول را نقض کند، سعی می کند سایت شما را به بهترین شکل ممکن به صفحه اول صفحات نتایج جستجو  برساند.

سئو کلاه سیاه چیست؟

سئو کلاه سیاه به ترفند هایی در بهینه سازی سایت گفته می شود که برای بهبود رتبه سایت قوانین و موتورهای جستجو را دور زده و بیشتر تمرکز خود را برروی موتورهای جستجو قرار داده و برای کاربر و یا بازدید کننده ارزشی قائل نمی شود

اهمیت بهینه سازی سایت با اصول کلاه سفید

حتی اگر با تمام تکنیک ها و استراتژی های سئو کلاه سیاه آشنایی داشته باشید پیاده سازی این روش ها در سایت بسیار پرخطر و از ریسک بسیار بالایی برای شما برخوردار است

در گذشته بیشتر صاحبان وبسایت ها و سئو کاران استفاده از تکنیک های سئو کلاه سفید را به خاطر اینکه زمان بسیار زیادی لازم بود تا به نتایج دلخواهشان برسند را مناسب نمی دانستند

اما در حال حاضر با توجه به بروزرسانی های مدام الگوریتم های گوگل، شما بطورکلی می توانید استفاده از روش های کلاه سیاه را فراموش کرده واز روش هایی که سرعت کارتان را به شدت افزایش می دهد استفاده کنید

مزیت دیگری که استفاده از روش کلاه سفید نسبت به سایر روش های دیگر دارد این است که شما می توانید بهبود رتبه سایت و ماندگاری در رتبه مورد نظر را بطور قطعی تضمین کنید .

در حالیکه در سایر روش ها این قطعیت وجود داشته و موتورهای جستجو بخوبی می تواند متوجه دور زدن قوانین گوگل شوند

نکته ای که صاحبان سایت و متخصصان سئو باید همیشه مدنظر قرار داده این است که وقتی می توان با روش ها و استراتژی های اصولی  در بهینه سازی سایت  که مورد تایید گوگل هم می باشد به رتبه دلخواه رسید چرا از روش های کلاه سیاه برای بهبود رتبه خود استفاده می کنید؟

تکنیک های سئو کلاه سفید

نکته مهمی که در این زمینه وجود دارد این است که شما باید بدانید مراحل سئو کلاه سفید شامل چه مراحلی می شود؟

و اینکه چگونه می توان آن ها را در کنار هم به کار برد تا رتبه سایت شما در نتایج جستجو بهبود یابد

پیاده سازی استراتژی سئو

ازمهمترین دلایلی که کسب وکار ها بعضا با شکست روبه رو می شوند می توان به نداشتن استراتژی براساس اهداف بازاریابی و تجاری اشاره کرد

سئو تاثیر بسیار زیادی بر روی اهداف تجاری شرکت ها دارد اما به تنهایی نمی تواند هدف یک شرکت باشد و هیچ شرکتی در ابتدای کار نباید هدف تجاری خود را رتبه گرفتن روی لیست طولانی از کلمات کلیدی قرار دهد

بطورمثال یک فروشگاه لوازم پزشکی را در نظر بگیرید، هدف تجاری صحیح برای این فروشگاه احتمالا “افزایش فروش آنلاین محصولات” و “دستیابی به مشتریان واقعی فضای وب” خواهد بود.

هدف تجاری این کسب‌و‌کار “افزایش فروش محصولات” خارج از محدوده فیزیکی این فروشگاه است.

ابتدا صاحبان این کسب وکار تلاش می کنند تا با پیدا کردن مخاطبان بیشتری، خدمات خود را به آنان معرفی ،و آنها را بعنوان مشتری جذب ، و محصولات بیشتری را هم به فروش برسانند.

برای این منظور فعالیت‌های بازاریابی ‌ای مثل معرفی و آگاهی از برند که به یافتن مخاطبان جدید کمک کند؛

بعد از اینکه با اهداف تجاری آشنا شدیم سراغ اهداف بازاریابی می‌رویم.

در این مرحله مهم‌ترین فعالیت‌هایی که به شناخت بهتر برند ما توسط مشتری منجر می‌شود را دنبال می‌کنیم.

راهنمای تحقیق و شناسایی کلمات کلیدی ارزشمند

قبل از شروع هرکاری باید در مورد کلمات کلیدی هدف کسب وکار خود به تحقیق و جستجو بپردازید

بررسی کلمات کلیدی به شما کمک می کند تا علاوه بر اینکه استراتژی فعالیت  و ساختار محتوایی خود را مشخص می کنید می تواید اطلاعات مهم از نحوه جستجو کاربران در گوگل و میزان رقابتی که در آن کلمه وجود دارد به دست بیاورید

در این مرحله تفاوتی آشکار بین سئو کارکلاه سفید و کلاه سیاه وجو دارد.

سئو کار کلاه سفید به دنبال واژه ای برای سایت خود می گردد که کمترین رقابت را داشته باشد و بیشترین ترافیک را برای سایت ایجاد کند

اما از طرفی سئو کار کلاه سیاه به دنبال کلمه ای است که بیشترین ترافیک را برای سایت ایجا میکند اما هیچ ارتباطی با موضوع سایت ندارد

تجربه کاربری را در اولویت خود قرار دهید

رضایت کاربران به معنی درک درست نیازهای آنها از جستجوها و شناخت صحیح عباراتیست که جستجو می‌کنند

یکی از برتری های که سئو کلاه سفید نسبت به کلاه سیاه در این چندسال گذشته داشته بهبود وضعیت تجربه کاربری(UX) بوده است

و گوگل با استفاده از فاکتورهای زیادی می تواند بررسی کند که یک سایت تا چه حد توانسته تجربه کاربری مناسب را ایجاد کند

در گذشته، میزان خروج کاربران  عاملی بود که به راحتی مشخص می کرد که یک سایت تجربه کاربری خوبی را ایجاد نکرده است و آن را در اولویت های خود قرار نداده است.

اما بعد ها مشخص شد که نرخ جروج کاربران نمی تواند عمل تعیین کننده در بهبود وضعیت کاربری باشد

 

قرار دادن کلمه کلیدی در تگ عنوان و سایر تگ های محتوا

سئوکاری که از روش کلاه سفید استفاده میکند هنگام استفاده از کلمات هدف در مقاله ی مورد نظر زیاد روی نمیکند

و تنها زمانی از کلمه هدف استفاده می کند که به مشتری کمک کند بتواند درک درستی از موضوع مقاله داشته باشد.

در حالیکه یک سئو کار کلاه سیاه تنها به دنبال فریب موتورهای جستجو است و به خوانایی مطلب خود توجه ندارد.

بهینه سازی سایت برای موبایل

امروزه با پیشرفت تکنولوژی و استفاده از گوشی های هوشمند برای بازدید از سایت و فروشگاه های آنلاین نسبت به گذشته قابل مقایسه نمی باشد

بیش از60 الی 70 درصد بازدید کنندگان از موبایل استفاده می کنند حال اگر شما صاحب یکی از این وبسایت ها باشید که سایت شما قابلیت نمایش در صفحات موبایل را نداشته باشد به همین راحتی بیش از نیمی از کاربران خود را از دست داده اید

یک راهنمایی خیلی ساده و کوتاه، همین امروز برای داشتن سایتی مناسب برای موبایل (طراحی ریسپانسیو یا واکنشگرا) اقدام کنید.

سایت های که موبایل فرندلی یا برای موبایل سئو نشدند، رتبه های خوب در گوگل را به سختی می توانند کسب کنند یا حتی ممکن است بروی رتبه فعلی در گوگل تاثیر منفی بگذارد.

 

بیشتر بدانید : طراحی سایت واکنشگرا یا ریسپانسیو

لینک های داخلی به صفحات سایت

این مرحله زیاد تفاوتی بین سئو کلاه سیاه و سفید وجو ندارد

سئو کاری که با قوانین گوگل بهینه سازی کند در این مرحله برای گرفتن لینک از صفحات داخلی ابتدا از ارتباط بین صفحه مبدا و مقصد مطمئن شده و سپس با کلمه کلیدی مورد نظر خود به صفحه مقصد لینک می دهد

اگر در صفحات داخلی به صفحه ای با کلمه ای غیر از کلمه کلیدی لینک بدهید به گوگل اعلام کرده اید که میخواهید آن صفحه با آن کلمه هم رتبه بگیرد.

در سئو کلاه سیاه برای تولید لینک داخلی ارتباط بین صفحات مورد توجه قرار نمیگیرید  و برای افزایش لینک دریافتی یک صفحه از تمام صفحات سایت به آن لینک می دهند

سلامت فنی سایت چه تاثیری در سئو کلاه سفید دارد؟

یکی از بزرگ ترین مشکلاتی که باعث می شود سایت شما به خوبی برای موتورهای جستجو بهینه نشود این است که به فکر سلامت فنی و ساختاری سایت خود نیستید

اگر بهترین محتوا، رابط کاربری زیبا و هزار فاکتور دیگر را که مورد تایید گوگل است را در سایت خود رعایت کرده باشید ولی در بحث ساختار و فنی سایت خود ضعف داشته باشید، یعنی ستون فقرات سایت خود را نادیده گرفته اید

سئو تکنیکال شامل هرگونه فعالیت برروی کدهای وبسایت و آماده‌سازی فنی آن، برای درک بهتر ربات‌های گوگل از محتوا و لینک‌سازی‌های وبسایت است.

به زبان ساده، در سئو تکنیکال به گوگل و ربات‌های خزنده‌ی آن می‌فهمانیم که محتوای صفحات وبسایت ما و ارتباط میان صفحات چگونه هستند.

 

بیشتر بدانید : سئو تکنیکال یا سئو فنی چیست؟

بروز کردن محتوا در سئو کلاه سفید

در سئو کلاه سفید محتوای صفحاتی که قبلا انتشار داده شده و در گوگل رتبه ای گرفته اند بصورت کامل به روز رسانی نمی شود بلکه مطالب جدید در صورت نیاز به مطالب قبلی اضافه شده .

دلیل این امر این است که در حقیقت بسیار غیر ممکن است که محتوای یک صفحه نیاز به صد درصد بروز رسانی داشته باشد. البته مگر آنکه محتوای صفحه فاقد هرگونه مطلب خواندنی و تنها بر اساس الگوریتم های گوگل شامل یک سری کلمات باشد که برای کاربران واقعی فاقد هر گونه معنی است.

بنابراین یک سئو کار کلاه سفید که هرگز مطاب سایت را برای موتور جستجو ایجاد نمی کند. هرگز هم محتوای صفحات خود را بصورت صد درصد تغییر نمی دهد.

استفاده از استانداردهای ساختاری گوگل (ریچ اسنیپت)

استاندارد Schema Markup براساس سایت Schema.org است، مجموعه کدهای html است که در ساختار کدنویسی سایت پنهان می شود و به صورت استاندارد برای  معرفی یک صفحه وب سایت به کار می رود.

مثلا این صفحه یک محصول یا یک صفحه مقاله یا دستور آشپزی، نقد، سازمان، رویداد و… است که گوگل از این استاندارد پشتیبانی می کند.

از مزیت های این استاندارد، درک سریع و راحتتر یک صفحه برای ربات های گوگل و موتورهای جستجو همچون گوگل و بینگ است که میتوانند بهتر صفحه یک سایت را در نتایج جستجو رتبه بندی کند.

حرف آخر

در سئو کلاه سفید داشتن چندین مخاطب وفادار دائمی بیش از یک میلیون مخاطب فریب خورده ارزش دارد.

در سئو کلاه سفید کاربران از اهمیت بالایی برخوردار هستند وگوگل در درجه دوم اهمیت قرار دارد

و تنها سعی می شود از الگوریتم های تنبیه گوگل اجتناب کرد و محتوای سایت را برای گوگل قابل خواندن و ردگیری کرد.

تا مخاطب واقعی راحتتر بتواند سایت و مطالب دلخواه خود را بیابد.